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文案写作方法：怎样才能写出顶尖文案

时间：2024-04-17 浏览：2次

想作一个顶尖文案从业者，如何做好文案策划，怎样才能写一份有价值的广告文案和创意文案呢？在此，爱文网小编就和大家聊一聊如何才能写一份有价值的文案。所有的广告都离不开文案。一则再出色的广告，如果没有文案策划，也将是有缺陷的。广告文案在广告中占有重要的位置，是广告传播中不可或缺的因素。若一条广告语在大众中琅琅上口。众所周知，那么说明这个品牌已根植大众，获得成功了。人人都可以写出来好的顶尖文案吗？答案是否定的。在小编看来，写出顶尖文案的人的水平决定了他的文案价值。例如前一段时间看过一篇文章，主要是讲好文案和坏文案的区别。这篇文章主要讲述了好文案的特点： 1、分解产品属性 2、指出利益，从对方出发 3、定位到使用场景 4、找到正确的竞争对手 5、视觉感 6、附着力—建立联系 7、提供“导火索” 这些理论一看，貌似说的都挺有道理，但是如果认真的思考一下，你就会发现还是没有掌握文案的真谛，当时话说回来如果你在你写的文案内把这些文案技巧都运用上，你也就是一个中级文案水平。那么掌握了这些技巧的人，只是中级水平的话，那么高级水平的人是怎么样写出顶尖文案的呢？在回答这个问题前，我想给大家看几个案例：《几百块的手表广告文案》《几万块钱价值的手表广告文案》通过这个手表的广告文案，大家发现没有，其实文案策划是有规律可循的，我也就不卖关子了，顶尖文案必须要具备3点： 1、从价值定位思考 2、从客户角度撰写 3、用思维拆解需求一、从价值角度思考一般企业里写文案的打工者，他们写的文案不管怎么看都还是用打工思维来写，他们觉得把一个文案写的如何创意，如何吸引人而已。才是好文案，其实这样想就大错特错了，确实文案的目的就是吸引人关注，能让人多看几眼。但是对于一个高级文案人来说，这样还不算好的，对于高级文案人来说他们写文案的思维是从销售角度去描述，他们在想如何用文案创造几百万甚至上百万的价值。例如，我们可以看公众号咪蒙她的文案基本就是这类型高级文案。随便找一篇《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》首先，我们来进行分析，从标题上来讲，确实震撼，我相信在吸引眼球方面绝对无愧咪蒙的绰号“标题大师”。其次，文案内容方面看完之后小编我也热血沸腾了，通过咪蒙的讲述，在文章中你会发现，咪蒙一直在传递她的价值，就是想要月薪5万，必须要非常努力的工作，超预期的工资你才会获得月薪5万，这口鸡汤喝下去，确实振奋人心，你会有很强烈的行动感。最后，一个好文案的自然关注的人也会很多，就这篇文案已经有点赞次数75164个，阅读上100万了。假如发一则广告，那么你想想她这篇文章带来的价值是多少？你们自己算算吧。二、从客户角度去撰写比如这个小伙子在商场弄个小乐队，制造了浓郁的浪漫氛围跟女友求婚，最后却尴尬的被打了。这就是一种不考虑客户感受的求爱手段，和写文案时的意淫几乎一模一样。这位男士一切都以自我感受和经验为出发点，从而设计出这一套求婚仪式，以为会把女朋友感动的涕泗横流。而在恋人的感受中，这恰恰是一种非常尴尬的行为，于是引起逆反反应。这就是以自我感觉为中心，不考虑对方感知的结果。所以在写文案之前一定要考虑一下几点： 1.“以消费者的需求出发叙述产品，而不是自己的需求” 2.“找到用户的真正需求，而不是你以为的用户需求” 3.“不要以自己的品味，去要求用户的品味” 三、用思维拆解需求写文案最重要的一点，就是文案思维，思维是一切的根源，好的思维决定了好的文案策划的产生，坏的思维导致你的文案策划无人问津，甚至拿出来当反面教材，文案思维是颠覆传统销售思维的，会让人超级震撼的，价值巨大。如果你掌握了以上所有技巧，就可以轻松写一份高价值有创意的顶尖文案了。

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